Поступить на маркетинг

Глава 1

На кухне пахло котлетами и пюре. От недавно выключенного газа и вскипевшего чайника было жарко и немного душно. С телевизора, висящего на стене, репортер громко вещал о выпускниках технического колледжа, успешно осваивающих сельскохозяйственную технику зарубежного производства.

Посмотрев сюжет, Андрей вздохнул и с грустью посмотрел за окно. Вечер принес с собой холод, прогнав первое апрельское тепло, и сейчас подмораживал капли талого снега на машинах и дворовой ограде. Невзирая на темноту и минусовую температуру, весна все равно ощущалась как на улице, так и в душе. Однако, сладкое предвкушение чего-то яркого, летнего и праздничного сейчас сменилось тревожным ожиданием и неопределенностью.

-Куда бы поступить? - словно сам себя спросил Андрей.

-Вон, в сельхоз колледж. - не отрываясь от телевизора, ответил отец - На зеленом тракторе потом картофель будешь собирать.

-Я серьезно. Туда ведь после девятого надо идти.

-Я тоже серьезно. После одиннадцатого также принимают. - на полпути в рот он остановил ложку с пюре и взглянул на сына. - А что тебя собственно не устраивает? Небось, хочешь сразу сто тысяч получать, в компьютер играя?

-Да не… - смутился подросток. - Просто не мое, кажется.

-А что твое?! - ухмыльнулся мужчина и поглотил еду.

-Не знаю.

-А кто знает? - глаза снова были прикованы к яркому экрану.

Живые голоса на кухне на некоторое время замолкли.

-А это, мам… - неуверенно начал Андрей, - может, я к тебе в универ пойду? На маркетинг.

-Зачем это ко мне на маркетинг? - женщина удивленно округлила глаза в фигурных очках с толстыми линзами, став похожей на персонажа мультфильма. - Других мест нет что ли?

-Ну а чего?.. Сашка, вон, на прокурорский пойдет, как свои родители. Машка тоже на юридический собирается, чтобы потом в судью как мама. Колька в медицинский, как отец. Почему мне нельзя на маркетинг, как ты?

-Мама-маркетолог и сын-маркетолог. - весело произнес мужчина, чавкая. - Начнем династию маркетологов!

Женщина недовольно покосилась на лоснящиеся губы мужа и пережеванную пищу, которую было периодически видно во рту.

-А ты хоть знаешь, что такое маркетинг? - спросила она.

-Ну да, конечно. Это там, ну… В компаниях маркетологи есть, графики составляют. Статистику. Зарабатывают хорошо.

-По сто тысяч за компьютером. - вставил отец.

-Маркетинг, - многозначительно начала мама, - это деятельность, направленная на удовлетворение рыночных потребностей с целью извлечения прибыли. Если по-простому, то надо узнать, что хотят купить люди и произвести соответствующий товар. Или, наоборот, произвести товар и заставить людей его купить.

-Ну да. - закивал Андрей. - Я так и думал, просто слов подходящих не нашел.

-Ну и зачем тебе на маркетинг?

-Так вот, буду людей заставлять товары покупать.

-За сто тысяч в месяц. - отец вновь усмехнулся, разрезая котлету ложкой. - Зачем тебе пять лет на это тратить, если ты хоть завтра в магазине напротив можешь продавцом устроится?

-Ну это другое. Маркетинг — это наука сложная. Там все по-умному делать надо, да ведь, мама?

-Конечно. Наука. - на этот раз улыбнулась она, но как-то грустно. - А вот скажи, Андрей, много ты маркетологов знаешь?

-Ты — маркетолог. Потом тетя Наташа — маркетолог. Потом эта еще, не помню имени. Она на день рождения твой приходила, такая — с короткими волосами.

-Света. - она вновь закачала головой. - Мы все вместе в университете на кафедре работаем. Но мы — преподаватели, а маркетологов, работающих по профессии, знаешь?

Подросток немного подумал и мотнул головой.

-Азербайджанец возле магазина — маркетолог. - вновь заговорил глава семейства. - Заставляет людей по осени арбузы свои покупать. Не дай бог рядом оказаться — не отвяжешься. Наверное, красный диплом у вас получил?

-Нет, не у нас. - с плохо скрываемым раздражением ответила жена, а затем обратилась к сыну. - Не надо тебе к нам. Во-первых, по баллам не пройдешь. Во-вторых, просто не надо.

-Ну а чего? - не унимался Андрей. - Так бы помогала мне. Знаете ведь, что тяжело в учебе приходиться.

-Чего стесняешься, не пойму? - отец кинул ложку в пустую тарелку. - Расскажи ему, как вы свой маркетинг открыли — сразу все станет понятно, а то вокруг да около. Посмеемся вместе! Мне эта история очень нравится.

Женщина поджала губы, бросая короткие взгляды на мужа, сына и свою еще почти полную тарелку. Пока муж пил чай, громко отхлебывая горячую жидкость, и смотрел телевизор, его супруга размышляла. Подросток молча жевал пюре, обращая глаза поочередно на своих родителей и телевизор.

-Андрей, вы с друзьями каждые выходные в торговый центр ходите. Ты знаешь, что там раньше было? - сын отрицательно хмыкнул. - Или два года назад ты в спортивный центр ходил на плавание сначала, потом на борьбу. Знаешь, что там было до этого?

-Не. - сын тоже закончил со своей едой и вытер обратной стороной ладони жирный рот. - А что там было?

-В ТЦ раньше работала текстильная фабрика, а в спортивном центре — мебельная. Потом обе закрылись. А университет, в котором я преподаю, раньше готовил кадры для этих фабрик. И для других заводов в городе и области. Те в большей части тоже закрылись. - она говорила отрывисто, подбирая предложения таким образом, чтобы было понятно сыну. - Несколько лет наш ВУЗ впускал людей, которые не могли найти работу по специальности, потому что в округе ее просто не было. Количество поступающих снизилось, начались недоборы. А за ними и преподавателей увольнять надо было, потому что учить некого. Что-то надо было быстро делать, чтобы сохранить финансирование и преподавателей.

Подросток завороженно слушал свою мать, словно та рассказывала ему сказки о давно минувших днях.

-Поэтому приняли решение переквалифицироваться и ввести так называемые перспективные направления. Открыли у себя специальности менеджмента, пиара, международные отношения и маркетинг. Наши преподаватели прочитали зарубежные книги, составили курсы, лицензию получили. А чтобы как то на практике новые знания опробовать, организовали рекламную компанию, чтобы студентов привлечь. По науке все делали: статьи в газеты, сюжеты на телевидении, картинки красивые с довольными людьми. Даже преподаватели-иностранца привлекли, чтобы он курс один вел. По-русски еле-еле говорил, зато водку очень любил. Маркетинг мы хорошо освоили. В первый же год абитуриенты валом шли по шесть человек на место. Платников много получили. Министерство довольно, деканат доволен, да и преподаватели свои зарплаты сохранили.

Она замолчала, касаясь тонкими пальцами остывающей кружки.

-Чего прекратила? - воскликнул муж. - На самом интересном месте. Давай дальше!

-Понимаешь, Андрей. - тихо продолжила она. - Насколько мне известно, это единственный случай в нашем городе, когда маркетинг применили как науку.

-Если это вообще можно так называть. - на этих словах супруг прыснул смехом, разлив чай.

-Во всех других случаях, - она предпочла не заметить колкое замечание, - маркетологи компаниям не нужны. Потому что они поступают по примеру азербайджанца, который торгует арбузами.

Кухню сотряс громоподобный смех главы семейства, который заглушил телевизор.

-А вот хоть и морщишься, а шутки мои любишь!

-Когда они по делу. - ответила женщина с легкой улыбкой. - Так что не надо тебе на маркетинг. Не нужны здесь маркетологи.

-Так, а это. - удивился Андрей. - У вас же по тридцать человек в год набирают на маркетинг. Куда они потом идут работать?

-Кто куда. - она взяла вилку с ножом и принялась резать котлету. - В вашем любимом ТЦ работают продавцами и администраторами. В спортивном центре на ресепшене и фитнесс-тренерами. Фотографами. Маникюристами. Или в Москву-Питер едут, чтобы там счастье искать. Но там своих маркетологов хватает. Поэтому, насколько мне известно, и в столицах они так же работают фотографами, продавцами и администраторами.

Андрей нахмурился, представляя себе довольного выпускника университета, как их обычно изображали на рекламках - в мантии и шапке с квадратной шапочкой, с улыбкой и свитком в руке.

-Так это. Куда мне идти то после школы?

-В армию тебе идти! - гаркнул отец и стукнул по столу пустой кружкой. - Там тебя бесплатно маркетингу обучат. Потом и продавцом в ТЦ, и фотографом, и администратором! Такие специалисты везде нужны!

Сказав это, глава семейства поставил пустую кружку и вышел из-за стола, оставив после себя грязную посуду. Затем двинулся в соседнюю комнату, чтобы, устроившись на диване, наслаждаться телевизором. Проводив отца непонимающим взглядом, сын посмотрел на свою мать, которая молча жевала еду. Глянув на темнеющий апрельский пейзаж за окном, Андрей погрустнел.