Личный бренд без перерыва на обед

Самые простые виды текстов

С чем у вас ассоциируется слово самопрезентация? Кто-то представляет себе презентацию в виде нескольких слайдов с текстом и картинками, кто-то — сухое резюме в стиле перечисления профессиональных навыков, кто-то «услышал» лифтовую речь. Надеюсь, были и те, кто подумал об истории в классическом понимании. Завязка, кульминация, развязка.

Личный бренд это построение «легенды» вокруг своего имени. Не в смысле вранья, а в смысле логичности и прозрачности со всех сторон. К этому мы еще вернемся, а пока к более простому и необходимому.

Одно из самых простых представлений себя — резюме или постов в этом стиле. Составить классическое резюме совсем не сложно. Скачиваем шаблон и заполняем его своей информацией по образцу. Но даже здесь есть место тонкостям.

Кажется всем понятно, что при устройстве на работу в it сфере не нужно рассказывать о своем опыте работы агрономом или таксистом. Важно на каких языках программируете, рабочие проекты и т. д. Возможно какой-то работодатель спросит о непрофильных навыках, тогда их можно перечислить.

Только для начала нужно просто знать свои сильные и слабые стороны.

Задание 1

Составить список из сорока фактов о себе, которыми вы гордитесь или они как минимум вызывают улыбку. Начинайте вспоминать прямо сейчас. Это не так просто. Если будет сложно набрать нужное количество, попробуйте сначала по направлениям: семья, работа, хобби, случайные события. Потом по хронологии. Наверняка что-то добавите.

Подойдет все. Не струсили перед большой собакой/начальником-самодуром? Добавляйте! «А еще…., но об этом нельзя публично!» Зашифруйте одним-двумя словами. Только пусть таких ребусов будет не более пяти.

Зачем?

Во–первых, для вдумчивого анализа, который вы проведете позже, когда факты отлежатся и вы еще штук пять прибавите к ним. Этот способ провести лайт аудит вашего блога. Как я расскажу позже.

Во-вторых, это материал для нескольких вариантов представлений в зависимости от площадки, аудитории и цели. Например, год назад весь АТ играл в «Найди лишний из пяти фактов обо мне». Помните? https://author.today/post/571309 Эти факты могут быть основой и для честного представления в разных группах. Таким образом, вы быстро соберете короткий простой текст разной ориентированности.

На чужой площадке, где вас представляют

Лучше использовать прямое построение определения. Кто я — что делаю — чем могу быть вам полезен.

Например. Я колобок — пропеченного теста кусок, убегаю от зверей. Со мной веселей!

На своем ресурсе, в личном блоге

Здесь вариантов может быть несколько:

- прямое изложение фактов какой-либо группы. Например, подтверждающих вашу гендерную самоидентификацию как в запущенном сейчас на АТ флешмобе «я женщина/мужчина»;

- игра на определение правдивых и ложных фактов с приглашением передать эстафету дальше;

- три значимых события в жизни, которые вы бы не хотели менять. Событие может быть одно;

- пост знакомств. Эту тему я оставлю на следующий раз. Она достойна отдельного внимания.

Чем проще задание, тем ниже порог входа. Соответственно, больше человек в конце концов заглянет на вашу страницу. Кстати, если вы запускаете флешмоб, обязательно ставьте условие взаимного упоминания. Попросите либо сделать ссылку на свой стартовый пост, либо принести ссылку на публикацию — последователя. Так повышается взаимный охват аудитории.

Задание 2

Соберите хотя бы по номерам пунктов пару таких текстов с прямым построением построения определения для чужой площадки.

Мое задание https://author.today/post/731312

Посты-знакомств

Зачем люди приходят в социальную сеть? Конечно, кто-то может и работать, но в большинстве своем, чтобы отвлечься и отдохнуть от основной деятельности. А как поймать двух зайцев? Писать так, чтобы аудитория не заскучала? Как это развлекать, продвигая себя? За двумя зайцами… Впрочем у меня есть ответ. Конечно же играть! «У нас же серьезная задача», — скажет скептик. Наша задача, вот и рассмотрим ее с нужного нам ракурса. Сфокусируемся на посте-знакомства.

Сейчас многие разочарованно вздохнут: «Сколько их можно писать? Все об одном и том же. Да и как в него играть?» А вы будьте непредсказуемы. Я больше года в группе по понедельникам писала разные посты знакомства. Ни разу не повторилась. Только вот вам сейчас приведу примеры, но сначала немного теории. Для всех социальных сетей.

Итак, простейший пост знакомство мы уже слегка затронули, когда говорили о простейших видах текстов, составленных.из группы фактов. Надеюсь, вы попробовали их написать и поняли, что это несложно. И теперь готовы к продвинутой версии.

Зачем вообще учиться их писать, эти посты?

У вас не меньше пары сотен конкурентов в ленте друзей. Нужно, чтобы читатель захотел прочесть именно ваш пост. Если вы пишете в блог регулярно, Вам может показаться, что вас в сети много. На самом деле в общей свалке доля ваших постов очень мала.

Большинство читателей, кроме самых верных подписчиков, не увидев вас несколько дней в ленте, забудет о чем вы и почему.Новым людям нужно быстро понять, о кто вы и чем можете быть полезны.

Зачем тогда развлекать? Можно же обстоятельно все рассказать.

Можно, но это стоит сделать один раз из десяти. Работает на аудиторию определенной степени готовности. Читать скучно.Серьезные резюме редко комментируют. Скорее всего пост быстро пропадет из ленты.

Посты знакомств можно различить по типу и месту размещения.

Пост на главной странице Текст, закрепленный на первой странице аккаунта соцсети, блога, на сайте. Как правило большой и обстоятельный, реже краткий. Оптимально должен быть не слишком длинным. Биографию и библиографию в него впихивать не стоит. Он должен будить интерес. Креатив возможен, если профессия его подразумевает. Иногда в этом месте располагается текст-миссия, но о нем позже. Я буду приводить примеры в основном своих постов сегодня. Самопрезентация штука личная, а мой комментарий, если что-то не так, может обидеть. Мой текст о себе на АТ:

Физик и лирик в одном бокале. В основании слой крепкого айтишника пятнадцатилетней выдержки, сверху — игристого пятилетнего сторителлера от бизнеса. Взболтать, но не смешивать. При регулярном приеме действует неотвратимо. Повышает настроение, оптимизм, стимулируя умственные способности. Часто ведет к привыканию.

Фантастика, сказки, истории-мотиваторы.

Текст на моем сайте в то время, когда я активно продвигала развивающие игрушки и писала статьи в родительские издания:

Физик-теоретик по образованию. Преподаватель и IT-менеджер по опыту работы. Автор статей и сказок. Стараюсь рассказывать просто о сложном и непонятном. Наши дети — 20% от нашего настоящего, но 100% — его будущего. Я хочу своими сказками и статьями помочь родителям этого будущего. Свяжитесь со мной в соцсетях (кнопки соцсетей).

Сейчас я бы больше написала о педагогическом опыте и сделала бы менее угловатой концовку. Схема: кто я, что делаю, чем могу быть полезен. Креатив в схемы загнать сложно).

Пост-знакомство на чужой площадке

Вас там представляют или просят представиться в отдельном посте. Если аудитория вам знакома, хорошо. Вы знаете, что им сказать. Если нет, используйте схему «Кто я? Что делаю? Чем могу быть полезен?»

Что для автора ответ на третий вопрос? Это аннотация к его самому популярному произведению, а лучше краткое упоминание их и анонс новой книги или той, которую он пишет сейчас.

Если вы оказываете и другие услуги, то рекомендую хорошо работающую формулу популярного коуча Миши Саидова. В этой формуле вам нужно рассказать о любви, ненависти и о том, что вы создали:

Привет, меня зовут ______________.

Я люблю ____________, но меня достало _______________.

Поэтому я создал _____________, которая _____________.

Вот его пример на площадке с толпой маркетологов:

Привет, меня зовут Миша.

Я люблю дигитальный маркетинг всеми фибрами души, но меня достали профанация, непрактичность и месиво в преподавании этой темы.

Поэтому я создал Арену, закрытый клуб, в котором мы помогаем экспертам и интеграторам системно и пошагово выстраивать онлайн.

Для автора это может быть например так:

Здравствуйте, я Изя Кошмаров. С детства люблю разбирать все на запчасти, триллеры и постапокалипсисы с попаданцами, но терпеть не могу гаремники и ошибки в «ться», поэтому написал самый неформатный, но ужасно интересный по отзывам мистический постапокалипсис с элементами эротического триллера. Всем, кто найдет ошибки или опечатки дарю мерчи/сто рублей за каждую.

Пост-миссию разберем отдельно. Если будет на то время и ваше желание.

Задание

Написать несколько текстов для ситуаций:

1. О себе на своей странице профиля АТ.

2. Вас пригласили на интервью в сообщество любителей путешествий автостопом/школьных родительских комитетов/фанатов НФ/ваш вариант попросили пост-знакомство для анонса мероприятия.

3. Текст от лица автора на заднюю часть обложки вашей печатной книги.

4. Если есть услуги для авторов или бизнес, не связанный с писательством, можно про него. Укажите сеть, тематику группы и маркер площадки (своя/чужая) и бизнес, конечно.

Ответы можно публиковать в своей книге, в соответствующей главе. В своем блоге с #практикум домашка, #практикум эл рой. Можно и здесь в комментариях к этому посту.

Игротека

С древних времен люди хотели хлеба и зрелищ. В соответствии с этим все маркетинговые стратегии призывали и призывают регулярно выдавать полезный и развлекательный контент. Нейросети в их умелых руках создают пищу для ума с регулярной неотвратимостью электрички. Чуть-чуть допилить, отшлифовать и вот уже готов новый кусок контента среднего, а иногда и повыше качества. Уровень премиум, пока за человеком. Это обращение эмоциям читателя, юмор, игровая механика.

Человек — существо эгоцентричное и ценит возможность поделиться своими эмоциями и мнением, рассказать о себе любимом в выгодном свете легко и быстро. Вот для этого и существуют игровые механики.

Я покажу вам те, что помогут интересно и весело рассказать о себе и потенциально привлечь новых читателей. Это как правило креативные способы вовлечь читателей во взаимное чтение и распространение контента.

1. Я ..., а ты? Пример: «Какой ты инструмент/город/герой/жанр?» Вместо инструмента может стоять любой предмет или понятие. Главное его свойства. Нужно, чтобы они донесли ваши черты характера читателю. Лучше сразу пример:

Я сегодня копирайтер-локомотив. Почему? Потому что с утра получила от клиента такое тз на речь в честь юбилея компании... Уважающий себя паровоз сошел бы с рельс, но куда там! Слишком глубоко я в проекте, чтобы сливаться. Наш бронепоезд вперед летит, по конкретному маршруту с четко оговоренным графиком и дедлайном в пункте назначения. Выбора нет, придется в очередной раз совершить подвиг». А кто сегодня вы?

Пожалуйста! Получился рассказ-напоминание о своей деятельности. Здесь важно придумать для себя яркое сравнение, связанное с профессиональной деятельностью. Желательно с юмором. Остальное сделают комментарии. Заинтересуют алгоритм, поднимут рейтинг записи, покажут ее большему количеству читателей.

Итак, схема: Я сегодня (определение времени придает динамики и актуальность) — Объект, обладающий нужными качествами. Описание качеств с расшифровкой на своем примере. Резолюция — положительная (продвигаемся или почему?). Обращение к читателю побуждающее действовать.

Вы уже поняли механику и можете дальше включить креативность и построить другие схемы. Например, для более отзывчивой аудитории

2. Ты мне…, а я тебе.

Кто я/чем сейчас занимаюсь/какую сцену я сейчас пишу?

Принцип тот же. Главное — яркий образ, который запомнится и подтолкнет читателя на создание образа для себя не хуже прямо в комментариях.

Например:

То, чем я сейчас занимаюсь, это смесь работы Золушки и Кота в сапогах, но только в сети и во времени. Привожу в порядок, спасаю настоящее и создаю будущее заказчика в сети. Угадайте, что я сейчас делаю, а я расшифрую ваше занятие.

Или вариант для писателей:

Для того, чтобы написать об этом мне пришлось разобраться в разнице между черным, белым и розовым перцем, попробовать кофе с чесноком, с желтком и пиво со сметаной. Угадайте жанр, а я угадаю вашу загадку. Подсказка: кулинарный детектив, фантастика, триллер, мягкая эротика, постапокалипсис.

Не забудьте потом отдельным постом выложить разгадку, но не с сухим комментарием типа: «Разгадка к загадке и поста https://...». Комментарий должен содержать эмоции. Например: «Теперь я даже слышать не могу про кофе с перцем …»

3. Ограничивающее условие.

Расскажи про… при помощи…

Представьтесь при помощи одних существительных, прилагательных или глаголов. Последнее мои фавориты, потому что сами по себе глаголы говорят про действие и с их помощью очень удобно рассказывать о своей деятельности. Можно закамуфлировать «Мой день в глаголах».

Например, мой реальный пост «Глагольный день» пару лет назад выглядел так:

«Проснулась, включила, прочитала, ответила. Тааак, выключила! Потренировалась, позавтракала, убрала.

Села фантазировать. Прервали. Позвонили, попросили, договорились. Записала, смонтировала, выложила отослала.

Села фантазировать. Прервали. Постучали, позумили, обсудили. Подумала, спроектировала, позвонила, спросила, проработала, подкорректировала.

Постучали, спросили. Ответила. Договорились назначить.

Села фантазировать. Вспомнила! Подскочила. Соединилась. Проконсультировала, прочитала, предложила, согласовали, отредактировала. Закончили!

Села писать-фанта… Звонят! Бегу открывать. Встречаю, кормлю, слушаю, отвечаю, сочувствую. Вырвалась. Прошу не мешать. Работаю: проверяю, спасаю, мониторю, анализирую, диагностирую пока дают .

Итого:

Пишу и сочиняю.

Ищу и нахожу. Консультирую. Продвигаю.

Формулирую и редактирую. Обучаю.

Вариант: Написать рассказ про свой день только при помощи слов на букву «с».

4. Новые истории на старый лад

Миниатюры на основе популярных сказок или произведений для иллюстрации вашей деятельности. Я, например, консультант по созданию личного бренда. Могу не дать о себе забыть таким образом:

Как вы думаете начинается история бренда? Бизнес-план, кредит, аренда? Нетушки! А я вам сейчас расскажу сказку…. про сказку. Слушайте!

***

После того как колобок сбежал, дед с бабкой недолго горевали. Этим дело не исправишь, а кушать-то хочется. Мука закончилась, зато на огороде ещё можно было накопать картошки.

Отправила хозяйка деда запечь корнеплоды, а сама в погреб. Грибочки, сало, сметанки чуток — всё порезала перетерла и в серединку каждого клубня как в тарелку положила.

Совсем уже старики собрались поесть, как случилось мимо купцу ехать. Голодный торговый человек всю картошку забрал, но и денег заплатил.

Вздохнул дед, потом посчитал оплату от купца, повеселел и пошёл снова на огород.

Так начиналась Крошка-картошка…

Вы можете написать про прилет музы, отказ в Большом Реестре Творцов, рассказ о темном фэнтези уся голосом Бабы Яги для кикимор или сравнение Чужого и Лихо Одноглазого и многое другое, что мне даже не приходит сейчас в голову. Единственное условие — это должно быть в художественном изложении, хоть протокол допроса о драке между Горынычем и Нагибатором с роялем в кустах.

Задание сегодняшней встречи: выполнить любые два из первых трех примеров. Четвертый вариант — задача на следующую неделю, если я не успею вернуться. Постараюсь подготовить еще одну публикацию, чтобы осталось только опубликовать. А вы пока попробуйте поиграть).

Вдохновения!

Волшебная таблетка или как привлечь внимание к своему посту (подходит и для групп)

Мне много раз задавали вопрос в личку и комментариях про то, как привлечь внимание к объявлению, анонсу. «Скоро будет закончена книга, хочется рассказать о ней всему свету. Как правильно?»

Скажу сразу. Волшебной таблетки для написания одного супер поста нет. Это планомерная работа, но есть механизмы и приемы, ускоряющие и облегчающие движение. Я даю общие рекомендации, подходящие для большинства соц сетей. Каждая имеет свои особенности. Например, АТ имеет нестандартный пик оживленности в полночь. Объявляются скидки и некоторые авторы выкладывают обновления и все же есть методы работы с контентом, влияющие практически на все алгоритмы.

Для начала категорическое нельзя:

1. Выкладывать важный анонс после долгого молчания. Алгоритмы записали вас в «молчуна» и снизили приоритет показа вашего поста. В ленте новостей от друзей и подписок жесткая конкуренция на, как правило, конечное число мест: публикации друзей, подписок, групп. В некоторых сетях туда же добавляются рекламные посты под грифом «интересное/популярное». Попасть в эту ленту к как можно большему количеству друзей непросто, но всегда есть те, у кого список друзей меньше или лояльность к вашим постам выше. Нужно привлечь их внимание. Вызвать реакцию. Алгоритм получит апгрейд информации о росте вашей популярности и повысит коэффициент, влияющий на вероятность попадания ленты. На АТ вероятность помогает увеличивать правая колонка «Последние комментарии».

2. Ждать от читателя сложной реакции. Например, ответа на вопрос, требующий специальных знаний или большого объема времени для обдумывания. Касается даже тех игр, о которых я писала в прошлой главе. Это для «теплой» и «горячей» аудитории, для тех, кто уже заинтересовался или общается с вами. А наша цель - привлечь холодную, тех, кто подзабыл о вас или вообще не знал, случайно попал в группу или подписчики. А что писать-то? Вот этим и займемся.

Для упрощения пишу для группы, например в ВК, но все это работает и на личной странице.

Во-первых, поставьте себя на место участника такой группы. Вдруг откуда ни возьмись появился админ, заброшенной группы, и начал постить в ленту. «Ладно контент интересный, почитать можно, но он ведь еще и активности хочет. Просит какую-то реакцию. Игру разместил. Нужно что-то придумать. Нееет, лесом. У меня своих дел выше крыши».

Дело в том, что контент пишут только пятнадцать процентов пользователей. Все остальные читают молча. От оставшихся процентов пишущих где-то тридцать просто ставят лайки и только несколько человек пишут те самые дорогие сердцу автора комментарии.

Задача продвижения — «разговорить» лайкающих и привлечь молчунов на место тех, кто ставит лайки. Решается при помощи контента с низким порогом входа. Проще говоря, что-то такое, где действий минимум, но интересно. Что это? Оставим в стороне жажду познания и обратимся к тому, что вызывает самый быстрый отклик. Для продвижения важна вовлеченность, т. е. действия читателя в ответ на пост.

Люди любят читать про себя, либо узнавать связанную с собой информацию, давать советы и оценки, которые им ничего не стоят. Идеально на эту роль подходят опросы. Читателю ничего не нужно делать, кроме нажатия курсором на какую-то категорию. А в награду он получит знание, насколько много людей придерживается такой же точки зрения, информацию о том уникален он или в тренде.

Опрос можно сделать просто, задав вопрос в теле поста и предложив, высказываться в комментариях, но это повышает порог входа. Пользователю, отвыкшему от активностей в вашей группе нужно будет вводить что-то самому)). Это алярма для молчуна! Поэтому пользуйтесь сервисами Гугл.Форма и Яндекс.Опрос. Соответствующие запросы в поисковиках дадут вам ссылки-ответы на в первых строчках выдачи.

Что спрашивать? Вы, наверняка, видели посты: «Помогите с выбором обложки!» Это пост реальной просьбы о помощи идеально подходящий под задачу. Можно дать описание героя, небольшой абзац, и спросить какой портрет больше подходит и т. д.

Фотография самый простой способ создать пост с высокой вовлеченностью без сверхусилий и конфликтных тем, которые требуют от автора поста много времени на реакцию.

Дальше я приведу примеры использования фото для создания «реактивных» постов, не привязывая к теме книг. Вы это прекрасно можете сделать сами. Ну и просто развлечение для читателей тоже нужно.

1. Если у вас много фотоконтента с конференции, отпуска, фестивля и т. д. лучше распределить фото на группы и сделать несколько постов. Смысловая группа легче поддается описанию, чем нечто большое.

Сравните один отзыв и альбом «34-я конференция Медицина 20199» или несколько постов «Лица медицины 2019», «Кофе-брейки или булочки, будни, бариста», «Закулисье» и т. д. Первый отзыв обо всем еще не так уж быстро пишется. Во втором случае у вас идеи на несколько дней контента.

2. Задавайте вопрос и просите ответ фотографией. Фото должно быть доступно каждому. Например, не у каждого есть кабинет, но рабочее место, хотяя быы временное у всех. Варианты:

«Это мое рабочее место сегодня. Как выглядит ваше?»

«Фото, которое меня вдохновляет по несколько раз за день. А какая заставка у вас сейчас на телефоне?»

«А из нашего окошка видно домиков немножко. На что смотрит ваше окно?»

и т. д.

3. Попросите придумать заголовок смешному фото и лайкнуть понравившийся заголовок о других участников.

4. Снимите крупным планом фактуру и спросите, что это. Таким образом хорошо демонстрировать качество товара или фантазию, увидевшую столкновение галактик в масляных разводах лужи на автостоянке.

5. Фото «до» и «после». «Банкетный зал до прихода гостей» и «Окончен бал». Вы постите фото до с началом фразы и предлагаете скреативить фото и подпись после. Это уже для «потеплевшей» аудитории.

В принципе после первого поста с хорошей ответной реакцией, можно запускать пост-анонс. Алгоритм ожидает от вашего контента продолжения динамики. Конечно, нужно постараться не обмануть его ожидания, но об этом в следующий раз.