Владимир Молочков

КАК РАСКРУТИТЬ САЙТ В СЕТИ? (SEO)

Глава 1. КАК РАСКРУТИТЬ САЙТ В СЕТИ? (SEO)

Здесь и далее мы рассмотрим, что полезно для SEO, а что делать не нужно.

Новый термин

SEO (Search Engine Optimization) в переводе с английского это оптимизация сайта в поисковой выдаче. При этом под оптимизацией понимается работа над сайтом с целью его наилучшего продвижения в Сети, то есть, поднятия его позиций в выдаче поисковых машин. Поисковая оптимизация выполнена правильно, если страницы сайта попадают в первую десятку выдачи поисковиков Yandex и Google.

В SEO участвуют три стороны (рис. 1).

Рис. 1. Участники поисковой оптимизации сайта

Пользователь ищет информацию в Сети. Он может искать ее не только по текстовому запросу, но и по картинкам и видео. Сайтам важно привлечь пользователя не только, чтобы он почитал на них информацию, но, главным образом, чтобы пользователь совершил целевое действие (подписался, купил и так далее).Поисковая система выступает как посредник, который может поднять или опустить сайт в поиске. В роли таких посредников выступают Google, Yandex, YouTube, Википедия и др. Для успеха в SEO надо хорошо понимать работу этих систем.Сайт содержит информацию и состоит из документов (текстовых, фото, видео и др.). Веб мастеру каждый блок сайта нужно оптимизировать так, чтобы сайт попал в первую десятку в поиске, так как последующие страницы мало кто смотрит. Примечание

Домен - это не сам сайт, а название сайта. Для SEO важно, чтобы домен легко запоминался для пользователя.

Как работают поисковики?

Рассмотрим работу поисковика на примере Google. Формирование результатов поиска по веб-страницам в этом поисковике проходит в три этапа:

Сканирование - обнаружив новую URL страницу, робот Googlebot посещает ее (сканирует) с целью получить сведения о том, что на ней опубликовано. Индексирование - Google анализирует контент страницы, а полученная информация сохраняется в Индексе Google – базе данных, размещенной на множестве серверов. Выдача результатов - когда пользователь вводит поисковый запрос, Google на основе многочисленных факторов ищет в своем индексе самые подходящие результаты и ранжирует их. То есть, сортирует сайты в поисковой выдаче (что в ТОП, а что – нет) на основе специального алгоритма с учетом релевантности и авторитетности веб-ресурса. Аналогично ведет себя и Яндекс (рис. 2).Рис. 2. Алгоритм работы поисковой машины Yandex

Далее мы более детально поговорим об этих этапах.

Сканирование

На этапе сканирования мы можем (и должны) помочь поисковой системе понять наш сайт. Это делается:

С помощью внутренних ссылок. Внутренние ссылки – мощный рычаг поискового продвижения, который полностью подвластен создателю сайта. Показывая, что сканировать нужно. Для этих целей создается sitemapПоказывая, что сканировать не нужно. Для этих целей создается robotsНовый термин

Внутренние ссылки (перелинковка) – это гиперссылки на другие страницы этого же сайта. Применение внутренних ссылок улучшает навигацию в сайте, а понятная навигация ускоряет индексацию. Кстати «хлебные крошки», с которыми мы уже знакомы - тоже элемент перелинковки и навигации.

Подробно о перелинковке, sitemap и robots мы поговорим позднее.

Индексация

Когда контент сайта для поисковой системы известен, она его индексирует, то есть, добавляет в свою БД. Но, если контент не уникален, вторичен, состоит из плагиата, то он может быть отвергнут поисковиком (не проиндексирован). Не индексированную информацию пользователь не найдет. Для успешного прохождения индексации важно отсутствие ошибок в коде сайта и задание семантической разметки сайта (где расположен заголовок, где список, где картинка и так далее). Проиндексированный контент база данных поисковика хранит в виде поискового индекса.

О ранжировании в поисковой выдаче

Выше мы уже отмечали, что при выдача результатов поиска пользователям поисковики на основе многочисленных факторов ранжирования ищут в своем индексе самые подходящие результаты. Google при этом использует порядка 200 алгоритмов, а Yandex – примерно 800. Вот некоторые из факторов, которые участвуют в сортировке сайтов, участвующих в поисковой выдаче пользователям:

Авторитетность сайта (зависит от количества ссылок на ваш сайт и количество его посещений).Наличие мобильной версии сайта (большинство сайтов сегодня просматривается со смартфонов).Транзакция (это для продающих сайтов). Такой сайт положителен для поисковика, если покупатель на нем находит и покупает, а не уходит в поиск снова.И так далее.Как повысить авторитетность сайта?

Авторитетность определяется совокупностью многих факторов, в числе таких:

Возраст домена (срок регистрации и владения доменом). Чем старше домен, тем лучше.Уникальный и полезный контент. Плагиат на сайте недопустим.Цитирование вашего контента. Количество цитирования добавляет авторитет.Ссылки (внешние и внутренние). Битые ссылки не прибавляют сайту авторитета.Скорость. Google снижает ранжирование за низкую скорость загрузки сайта, а пользователи не будут ждать долгой загрузки сайта и покинут такой ресурс.Добавление сайта в поисковые системы

Следующий логичный шаг после создания сайта - сообщение поисковым системам о появление в Интернете нового веб-ресурса. И чем скорее вы заявите поисковым системам о своём новом сайте, тем быстрее новый URL адрес появится в базе данных поисковиков, и тем скорее ваш контент появиться в поисковой выдаче. Только после добавления сайта в поисковые системы к вам начнут заходить посетители.

Лучшие поисковые системы

Поисковые системы — это платформы для поиска информации в интернете. Если мы обратимся к статистике, то по России в первой пятерке будут такие поисковики:

Google — 53.9% (73,5 млн переходов)Яндекс — 43.1% (58,7 млн переходов)Search.Mail.ru — 2.7% (3,6 млн переходов)Rambler — 0.1% (181 тыс. переходов)Bing — 0.1% (147 тыс. переходов)Если исследовать статистику не в России, а в мире, то картина такова:

Список самых популярных поисковиков мира (2021):

GoogleBaidu (Китай)Yahoo!BingЯндексО работе с Google и Яндекс мы детально поговорим позднее, а пока начнем с менее важных поисковиков. Добавление сайта в Rambler тоже здесь рассматривать не будем, поскольку он использует технологии поиска от Яндекса и для того, чтобы ваш сайт появился в поиске Рамблера, достаточно добавить сайт в Яндекс.

Пример 1. Регистрация сайта в поисковой системе Mail ru

Для регистрации вашего сайта в поисковой системе Mail ru нужно зарегистрироваться на портале майл и перейти в кабинет вебмастера по адресу http://webmaster.mail.ru/ - рис. 3.

Рис. 3. Страница сайта http://webmaster.mail.ru/

После нажатия на кнопку "Добавить сайт" вас перенаправят на страницу подтверждения прав на ваш домен (рис. 4).

Рис. 4. Варианты подтверждения прав на ваш домен

Из этих трех вариантов подтверждения права на сайт мы выберем вариант размещения мета-тега

Этот мета-тег вставим в <head> сайта (рис. 5).

Рис. 5. Мета-тег скопирован в <head> сайта

Когда верификация будет подтверждена наш сайт начнет работать в поисковой системе Mail ru.

Пример 2. Добавление сайта в поиск Bing и Yahoo

Bing и Yahoo - поисковики от Microsoft. Можно добавить сайт или в Bing, или в Yahoo (в оба поисковика добавлять не нужно). Иначе говоря, регистрируя сайта в Bing вы одновременно добавляете веб-ресурс и в Yahoo и наоборот. Для добавление сайта в поиск Bing и Yahoo зайдите на сайтhttps://www.bing.com/webmasters/ и пройти регистрацию (рис. 6).

Рис. 6. Мы хотим, чтобы наш сайт посещало больше пользователей

Для регистрации (чтобы войти в систему) вы можете использовать свои аккаунты в Microsoft, Googleили Facebook (рис. 7).

Рис. 7. Эти аккаунты можно использовать

Итак, есть несколько вариантов дальнейшего развития событий.

Вариант 1. Регистрируемся в системе с нуля

Регистрируемся в системе с нуля, прописываем все запрашиваемые данные, подтверждаем свое право на домен. Далее ждем в течение нескольких дней (до двух недель) пока сайт будет добавлен в поисковики Bing и Yahoo.

Вариант 2. Регистрируемся в системе после регистрации в Google Search Console

В поисковики Bing и Yahoo регистрируемся не сейчас, а после регистрации в Google Search Console.

Для SEO регистрацию в Google Search Console, которая всегда очень желательна, мы рассмотрим позднее.

Затем данные из Google Search Console одним нажатием кнопки можно перенести в Bing и Yahoo (рис. 8).

Рис. 8. Сайт https://kurs12345.ru/ в Bing и Yahoo внесен

Далее в https://www.bing.com/webmasters мы можем проверить наш URL-адрес (рис. 9).

Рис. 9. Проверяем адрес https://kurs12345.ru/

Рис. 10. Видим, что https://kurs12345.ru/ в успешно проиндексирован

В завершение введения в тему отмечу, что каждый день в Интернет появляется 1,5 млн. новых сайтов. И поэтому человек, занимающийся продвижением сайтов, никогда не останется без работы. При этом, продвижение – это не разовое мероприятие, а ежемесячное абонементное обслуживание сайта (их у СЕОшника может быть до 10), то есть, где-то от примерно 30 тыс. руб. в месяц – зарплата такого специалиста (если считать по 3 тыс. руб. за один сайт). И это продолжительное время (не менее полугода).

В последующих главах книги мы займемся практической подготовкой сайта к его SEO продвижению:

Установкой специальных кодов, скриптов и плагинов на сайт (sitemap, robots.txt, Яндекс Метрика);Проведем регистрацию в Яндекс и Google вебмастере;Проверим сайт на наличие ошибок и выполним их исправление.Есть и другие методы, что называется «на грани фола». Например, когда на форуме специалист продвижения под одним ником задает вопрос «Где», а под другим ником сам себе отвечает «На этом сайте» и указывает свой сайт для его раскрутки. Таким образом, процесс работы над SEO сайта требует знаний, а результат от этой работы станет виден не ранее, чем через 4-6 месяцев – поскольку сайтов в Сети очень много, а поисковиков только два (Google и Yandex) и быстрее работать они не могут.

Спасибо за чтение

Вернуться к книге