Как делать рекламу? Практическое пособие новичку

Глава 1. Логотип, фирменный стиль, эмблема организации

Логотип, фирменный стиль, эмблема организации

Новый термин

Под фирменным стилем понимают набор графических и прочих элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), обеспечивающих единство их внутреннего и внешнего оформления.

Ниже приведен пример, когда дизайнер выполнил таблички для названий улиц города в едином цветовом и шрифтовом стиле (рис. 1).

Рис. 1. Пример оформления табличек на дома в одном стиле

Другой пример фирменного стиля изображен на рис. 2.

Рис. 2. Продукция организации выполнена в едином (фирменном) стиле

Обратите внимание, что у данной организации есть свой логотип и товарный знак. Если вдаваться в тонкости, то товарный знак и логотип – это не одно и тоже.

Товарный знак - это обозначение, служащее для индивидуализации товаров и услуг юридических или физических лиц.

Логотип - уникальное графическое начертание фирменного наименование, или графический элемент, применяющийся для изображения товарных.

Сказанное выше проще понять, если посмотреть на рис. 3.

Рис. 3. Отличие товарного знака, логотипа и эмблемы фирмы

Примечание

В российском патентном законодательстве отсутствует термин Логотип, и при регистрации графического элемента, не употребляются термины "зарегистрировать логотип", а используется термин Товарный знак.

О фирменном стиле более детально

Вспомните Сталина, который курил трубку. Вспомните родимое пятно Горбачева. Вспомните шрифт Coca-Cola… Это примеры фирменного стиля. Фирменный стиль нужен продавцу, чтобы выделиться и лучше запомниться потребителю (рис. 4).

Рис. 4. Фирменный стиль аптеки Калина

Итак, фирменный стиль - это совокупность приемов, которые обеспечивают единство и особенность всем изделиям фирмы. Иначе говоря, фирменный стиль в широком понимании - это использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы (в печати, на радио, телевидении) деловых бумаг, технической и других видов документации, офиса, упаковки продукции, а также, иногда, и одежды сотрудников. Нет ни одной солидной организации, не имеющей своего, индивидуального фирменного стиля (рис. 5).

Рис. 5. Примеры фирменного стиля организации

Носителями фирменного стиля могут выступать все формы рекламы:

• печать фирмы;

• фирменный бланк письма;

• конверт;

• фирменные бланки различных видов документов;

• визитная карточка;

• папка - регистратор (обложка);

• ценник, ярлык;

• реклама в прессе;

• радио- и телереклама;

• выставочный стенд;

• реклама на транспорте;

• наружная реклама;

• указатель проезда;

• указатели расположения

• указатели направления

• вывеска

• таблички на дверях

• значок, нашивка;

• одежда сотрудников;

• упаковка

• ярлыки и наклейки

• проспект;

• информационный лист;

• буклет;

• календарь

• плакат;

• вымпел;

• сувениры;

• одежда сотрудников;

• пакеты, сумки

и др.

Приемы создания логотипов

При разработке фирменного стиля логотип является исходной точкой для разработки всего остального.

Новый термин

Логотип — графическое представление компании, её продуктов или предоставляемых услуг. Это знак, эмблема или символ, используемый предприятиями, организациями и частными лицами для повышения их узнаваемости. Логотип представляет собой выражение сущности организации, которую он идентифицирует (рис. 6).

Рис. 6. Варианты логотипа хостела «Ганзейский двор»

Рассмотрим практические способы создания логотипа в графических программах.

Способ 1. Способ изменения одной буквы

Для создания логотипа этим способом абсолютно произвольную букву в слове названия вы делаете отличной от других трансформацией, размером, цветом или другой гарнитурой (рис. 7).

Рис. 7. Три логотипа, созданный изменением одной буквы

Итак, в этом способе в названии фирмы мы меняем размер буквы, ее наклон или цвет.

Способ 2. Прием замены буквы или слова ассоциативным знаком

Некоторые буквы можно сделать похожими на реальные изображения, а некоторые графические объекты – похожи на буквы. Например, английская “t” похожа на крест, и самолет. Таким образом, имеем способ “оживить” сухой текст, заменой букв (или буквы) ассоциативным рисунком – рис. 5-7.

Рис. 5. Здесь: буква T заменена на изображение кактуса, в слово PUMA вписан рисунок этого животного, на площадке Ali изображена торговая тележка

Рис. 6. Замена букв изображениями (в первой рисунке вместо буквы применена чашка кофе, группа букв “LOVE” заменена на изображение сердца, а часть слова STAR (Звезда) заменена ассоциативным знаком

Рис. 7. Еще примеры

Способ 3. Сокращение слова или предложения

В данном приеме создания знака логотипа выступает обыгранная первая буква названия организации либо обыгранные первые буквы, если слов в названии несколько. Способ очень популярен (рис. 8).

Рис. 8. Логотипы с использованием сокращений текста

Способ 4. Способ втискивания текста в фигуру

Текст заключают вовнутрь некоей геометрической фигуры, как правило, правильной, т.е. симметричной и по горизонтали, и по вертикали. Самыми популярным из таких фигур являются круг и эллипс (рис. 9).

Рис. 9. Пример вписывания текста логотипа в эллипс

Способ 5. Использование оригинального шрифта

Для оформления логотипа довольно часто выбирается оригинальный, необычный «фирменный» декоративный шрифт (рис. 10).

Рис. 10. Логотип создан на оригинальных (авторских) шрифтах

За примерами далеко ходить не нужно (рис. 11).

Рис. 10. Фирменный декоративный шрифт в логотипах

Примечание

В интернет существуют онлайн сервисы для создания логотипов, например, https://turbologo.ru/ и https://logoza.ru/. Идеальный логотип в них создать не получиться, но, как идею использовать эти службы можно.