Как создать сильную аннотацию

Предисловие

Каждый автор рано или поздно начинает искать сведения о том, как написать аннотацию. И оказывается в парадоксальной ситуации. Например, узнаёт, что этого не умеют делать даже редакторы. Те же, кто умеет, оказываются на вес золота. Ситуация оборачивается и вовсе гротеском, когда и те, кто «на вес золота», публично признают:

- Аннотацию легче написать, чем объяснить, как я это делаю.

Следом литературный редактор всё же объясняет. Но результат выглядит так, словно портрет преступника рисовал абстракционист, потому полиция арестовала воздушного змея.

Я же покажу вам несколько действенных формул для ваших аннотаций. Насколько они сильны? Например, на днях коллега по перу поделился хвалебной рецензией в адрес одного из моих рассказов. Я в ответ на рецензию показал читателям аннотацию. Незамедлительная реакция:

- Ваше дополнение в несколько строк интригует сильней, чем рецензия!

Не знаю, как случилось, но однажды на глаза автору ряда бестселлеров, драматургу и создателю, на мой взгляд, лучшей школы сценарного мастерства, попала на глаза аннотация к моему роману. И тогда профессионал воскликнул:

- Очень крутая завязка!

Потому, если и вы желаете создавать сильные аннотации, что в несколько строк интригуют сильней полновесных страниц похвал, вызывают яркое одобрение профессионалов – это руководство для вас.

После каждого примера обязательно играйте, используя шаблон, которым делюсь. Пишите. Некоторым авторам это покажется трудным или очень трудным. Но очень быстро вы уже интуитивно уловите суть построения сильных аннотаций. Заодно сделаете удивительное открытие… Но давайте по порядку.

ЧЕМ В ДЕЙСТВИТЕЛЬНОСТИ ЯВЛЯЕТСЯ АННОТАЦИЯ

Прежде всего, нам следует ответить на вопрос: что такое аннотация? Заглянем в такое могучее издательство, как «Эксмо». И находим в их словаре:

Аннотация – это краткое описание книги, которое даёт читателю представление о произведении, рассказывает завязку сюжета или обозначает общую тему книги…

Нет, не хочет читатель получать описания и обозначения. Читатель, просматривая аннотации, ищет то, что его заинтригует. Другими словами, читатель жаждет интриги. Увлекает или нет – весь вопрос. В таком случае:

Аннотация – это представление истории в компактной и интригующей форме, которая вызывает желание прочесть вашу книгу.

Слов меньше, чем в первом определении, но прекрасней не встретить. Здесь всё настолько ёмко, упруго и по делу, что восхищает. Одновременно присутствует важное слово – «форма». Оно едва ли не волшебное. Какие бы разные кувшины нам ни показывали, мы смотрим на форму и говорим: «Кувшин». Какими бы разными ни были птицы, мы мгновенно узнаём: «Это птица». И так далее, и так далее.

А теперь задумаемся: различных аннотаций – миллионы, но в этой массе мы всегда видим те, чья ФОРМА интригует. Другими словами, интрига, интерес держатся именно на форме подачи! Не на том, какой чудесный мир вы придумали и какие чувства чувствуют персонажи. Исключительно на форме! Остальное – её детали.

Простой пример, буквально, деревенский: вы решили приобрести десяток кур. По подсчётам учёных на Земле сейчас порядка 50 миллиардов птиц. Всего видов – 9700. Но среди этого количества пернатых вы мгновенно узнаете кур. Потому что они… выглядят, как куры. Точка!

Абсолютно так же среди миллионов аннотаций читатель указывает безошибочно: вот это интересно. Это срабатывает, будто в нас вложен охотничий инстинкт на «ген» увлекательной истории. А ген – это всегда структура или форма. Так мы подошли к важному примечанию:

Среди множества предложений читатель заглядывает в ту книгу, аннотация которой содержит ген интриги.

С главным желанием читателя мы определились. Другой вопрос: среди множества предложений ваша целевая аудитория предпочитает что-то знакомое или новое? Конечно, знакомое, но с маленькой оговоркой, которую профессионалы выражают шуткой: «Дайте мне то же самое… только другое». Отсюда очень важно определение жанра, в котором пишете. Определение и знание его законов. Без этого любой писатель рискует, потому что у него «абсолютно новое слово в искусстве».

Я из тех, кто предпочитает нарушать правила игры осмотрительно. А для этого их надо знать. Иные и впрямь думают, словно создают нечто такое новое, что всю эту «новизну» следует запихать в аннотацию. Просто прислушайтесь к тому, что сказано выше – читателя интригует не новизна. Его интригует форма подачи.

ФОРМУЛА ПЕРВАЯ

Какую бы формулу мы ни брали, всякая история – это история о герое. Нет героя, за которым хочется наблюдать – читатель пускается в поиски другой книги. Допустим, вы придумали интересного персонажа. Он известный врач. У него всё прекрасно: отличная зарплата, много пациентов, потому на протяжении всего романа он просто принимает больных.

Нет, не годится, он обязан двигаться, а без цели это невозможно. Потому любая формула содержит не только героя, но и его цель. А если он её не достигнет, то случится нечто ужасное. Это «ужасное» называется альтернативным фактором. Теперь собираем воедино героя, его цель и альтернативный фактор:

Известный врач должен найти убйцу жены, иначе на электрический стул сядет он.

Всего двенадцать слов, а перед нами отличный ген истории. Спросите у любого писателя, о чём его роман. Он наговорит столько, что и вам за него станет неудобно, потому что автор внезапно не может кратко передать суть. По той же причине большинство авторов писать аннотации не умеет.

Зададим тот же вопрос автору, у которого в распоряжении несколько формул, на стержне которых строятся развёрнутые аннотации: о чём ваша история? Он уложится в несколько секунд:

- Об известном враче, который сядет на электрический стул, если не найдёт убийцу своей жены.

Очень простая фраза, но она уже включает воображение, как эта история могла бы выглядеть, как её можно было бы написать. А разворачивать повествование можно и так, и эдак, подкидывая читателю загадки, вовлекать в погони, ставить в тупики и выводить из них – огромное творческое поле. Ген истории вступил в действие, интригуя, вызывая желание заглянуть в книгу, хотя это всего-лишь ген, с точки зрения новичков ещё не аннотация.

Карен Келлис называет данную простенькую формулу ХYZ:

1. Герой (Х) должен сделать то-то и то-то (Y, цель героя), иначе произойдёт катастрофа (Z).

Итак, мы уложились в двенадцать слов. Думаю, зная детали истории, мы без труда добавили бы фразу-другую без спойлеров, чтобы получить развёрнутую аннотацию. И она будет полностью соответствовать определению:

Аннотация – это представление истории в компактной и интригующей форме, которая вызывает желание прочесть вашу книгу.

Чем же ещё прекрасна краткая запись «гена»? Некоторые электронные ресурсы могут представлять вашу книгу в ряду других книг. И развёрнутая аннотация полностью не отображается. Читатель видит лишь первую пару строк – не более. Пользуйтесь!

ФОРМУЛА ВТОРАЯ

Не стану откладывать в долгий ящик и сразу поделюсь формулой:

2. Главный герой (у которого есть проблема) должен достичь некой цели, чтобы решить эту проблему.

Оставим главным героем нашего врача:

Главный герой: Известный врач…

Проблема: …ошибочно осуждённый за убийство жены…

Цель: …совершает побег из заключения, чтобы найти настоящего преступника.

И вновь запись настолько краткая и интересная, что по ней снят фильм «Беглец», в главной роли Харрисон Форд:

Известный врач, ошибочно осуждённый за убийство жены, совершает побег из заключения, чтобы найти настоящего преступника.

Некоторые из читателей «Как написать сильную аннотацию» могут сейчас встрепенуться: «Александр, ведь это логлайн!» Я к подобной реакции давно привык… Да, так и есть. Мир полон иронии. Искусство аннотаций развивалось немного в стороне от тех, кто пишет художественную литературу. Оно развивалось рядом – стоило протянуть руку. И те, кто развивал это искусство, рисковали огромными состояниями: сделал плохо – потерял миллионы.

Согласитесь, различие между писателем, который написал жуткую аннотацию и тем, кто из-за плохо сделанной работы может пойти по миру вечным должником с протянутой рукой, огромно. Потому я предпочёл учиться у тех, кто рисковал всем: профессиональной честью, благосостоянием своим и близких – жесточайшая школа выживания.

Итак, новая вводная:

Сердцем каждой интригующей аннотации является логлайн.

ЕГО ВЕЛИЧЕСТВО ЛОГЛАЙН

В своё время меня удивило, насколько умение создавать аннотации слабо в плане обучения этому писателей. Лишь однажды на одном, самом крупном и успешном книжном портале я увидел сколь-нибудь внятную рекомендацию. А увидев, вскинул брови: ведь это выдержка из уроков для сценаристов! При этом выдержка куцая, словно тот, кто составлял рекомендацию, сильно пожадничал, поскольку привел в пример лишь одну из формул логлайна и то – поверхностно, как бы вскользь.

Затем мне не раз присылали ссылки на то, как видят искусство аннотаций на разных ресурсах. И это всегда была жалкая, часто частичная выжимка одной из форм логлайна.

Потому моё решение совершенно логично и адекватно: надо идти к первоисточникам. И когда мне говорят с некоторым укором, мол, это же школа сценарного мастерства, непроизвольно улыбаюсь: «Да! Поэтому там профессионалов заметно больше».

Кстати, одно из определений логлайна гласит:

ЛОГЛАЙН – самый краткий вид аннотации фильма или произведения.

Надеюсь, данное определение немного отрезвит тех, кто по непонятным причинам смущается: «Это же из киноискусства». Не только! Просто в киноискусстве по причине высочайших рисков аннотации развивались и выверялись на порядки тщательней, чем в художественной литературе.

Другое важное наблюдение относится к читателям, которые бурно и положительно реагируют на развёрнутые аннотации, в основе которых лежит логлайн. Вы тоже могли это наблюдать в социальных сетях. В группах выкладываются работа за работой, следуют дежурные смайлики, спасибы и т.п. Внезапно ситуация меняется, словно кто-то бросил кирпич в застоявшуюся воду: Ого, это я хочу почитать!

Потому всё очень просто: желаете привлекать больше читателей – учитесь писать логлайны. Я говорю в буквальном смысле: заучите формулы, которыми делюсь, наизусть. Впоследствии они станут для вас автоматическим навыком.

Так что же такое логлайн?

ЛОГЛАЙН – это представление истории в компактной и интригующей форме, которая вызывает желание прочитать ваш сценарий.

Да, именно данное определение я использовал, чтобы обозначить аннотацию. Как видите, у истинных профессионалов тоже нет никаких «познакомить, обозначить». Цель ясна, потому и определение, словно копьё – ничего лишнего, ёмко, по делу, от того красиво.

Чтобы ощутить хотя бы приблизительно жёсткость школы, процитирую требование к размеру: «Логлайн должен состоять из 25 и менее слов, способных передать суть истории без лишних подробностей».

Как видите, писатели в более выгодном положении: составив самый краткий вид аннотации, вы можете расписать её, тем самым воздействие на читателя усилив, вызвав больший интерес, добавив притягательности.

Заодно становится понятно, почему меня порадовал отзыв известного профи на аннотацию к моему роману:

- Очень крутая завязка!

Действительно, приятно и вдохновляет, когда уровень твоей подачи открыто замечают и профессионалы сценаристы. Наверняка, он отметил для себя одну из формул, заложенных в аннотации. А мы следуем дальше…

ФОРМУЛА ТРЕТЬЯ

Наверное, это одна из самых простых формул, которая великолепно подходит и для приключенческих историй.

3. Главный герой преследует некую цель, но на его пути возникает серьёзное препятствие.

Главный герой: Археолог…

Цель: …пытаясь найти сокровища, спрятанные в одной из великих пирамид…

Препятствие: …вынужден вступить в бой с тысячами мумий.

Мы вновь получили краткий ответ на то, о чём история. Она об археологе, который в поисках сокровищ проникает в великую пирамиду, но вынужден вступить в бой с тысячами мумий.

Все знают, что история держится на герое, потому ему следует дать краткое описание. А здесь у нас просто «археолог». Пусть это будет «робкий археолог». И логлайн вдруг становится интересней, как и будущая аннотация. Воображение уже рисует субтильного очкарика в окружении восставших мертвецов. Как он выкрутится? Заодно мы тонко, почти незаметно добавили иронии.

- Эй, расскажи-ка мне историю о том робком парне, что загрыз медведя!

Конечно, подобное увлекает, вызывает живой интерес. Слушатели уже вытягивают шеи и двигают ушами, чтобы не пропустить ни слова из вашего захватывающего рассказа.

ФОРМУЛА ЧЕТВЁРТАЯ

Выполняя упражнение по созданию логлайна, некоторые могут столкнуться с внезапной сложностью: ничего на ум не приходит! Это обычное дело, когда творческие люди сталкиваются с трудной задачей. Ведь логлайн – это ген истории. То есть, под формулу надо, по сути, её (историю) хотя бы в самых общих чертах увидеть!

ВНИМАНИЕ! Данный ступор является крайне важным указанием на неочевидную и крайне полезную функцию будущей аннотации. Берите на вооружение: создание логлайна стимулирует рождение истории. Другими словами, логлайн становится её хребтом, её основой, которая как бы контролирует, определяет основные моменты (герой, цель, враг, препятствие). Отсюда правило: сначала пишется логлайн. И пока он выверяется, параллельно «выплывает», обретает контуры произведение. Этот процесс одновременный. И только после «созревания» логлайна, пишется сама история. Не важно, с середины, с конца или начала по самым ярким и вкусным сценам, что посетили вас – сначала пишется логлайн.

Есть ещё момент, который я хотел бы озвучить. После знакомства с самыми ходовыми формами вы уловите основной принцип. Вы будете едва ли не чувствовать, чего не хватает для того, чтобы ваш логлайн обрёл полноту, завершённость. Следовательно, получил бы полноту и завершённость основной замысел вашей увлекательной истории.

4. Некое событие вынуждает главного героя столкнуться с серьёзным препятствием, в результате чего происходит непредвиденное.

Пример: фильм «Лжец, лжец».

Событие: Ребенок загадывает желание, чтобы…

Главный герой: …его отец, успешный адвокат…

Препятствие: перестав лгать, в течение 24 часов говорил только правду…

Результат: …Желание малыша волшебным образом сбывается.

Как видим, вновь никаких спойлеров к чудесной семейной истории. Почему семейной? Так подсказывает воображение, что дорисовывает картину. И те, кто любит лёгкие семейные истории (очень обширная ЦА) почувствует сразу:

- Хочу!

А мы следуем к номеру «пять»…

ФОРМУЛА ПЯТАЯ

Ещё один (пятый) шаблон состоит (по возможности) из всех нижеперечисленных элементов:

a) Главный герой

b) Его основной недостаток

c) Вызов судьбы или судьбоносное событие, которое меняет жизнь главного героя

d) Противник

e) Друг/союзник

f) Битва

Лучшие логлайны отображают одновременно внешнюю и внутреннюю стороны истории, сюжет и моральные ценности, внешние действия героя и его внутреннюю жизнь.

Основной недостаток, изъян героя – это то, что мешает ему достойно ответить на вызов судьбы. Этот вызов должен заставить героя выбирать между изъянами его характера и новыми возможностями, которые предоставляет жизнь.

Пример: фильм Спилберга «Инопланетянин».

Послушный, неуверенный в себе (недостаток) мальчик (герой), встретив представителя внеземной цивилизации (вызов судьбы/судьбоносное событие + друг), находит мужество (битва) бросить вызов властям (противник), чтобы помочь инопланетянину вернуться на родную планету.

Пример: фильм «Рокки».

Боксёр (герой) с менталитетом неудачника (недостаток) получает шанс стать чемпионом мира (вызов судьбы, судьбоносное событие), выйдя на ринг против действующего чемпиона (противник). С помощью своей возлюбленной (друг, союзник) боксёр должен поверить в себя и свои силы, прежде чем сможет выйти на ринг (битва).

Наверное, это самая удобная из форм, которая не только отлично определяет стержень истории, не давая ей обратиться в кашу, но и гибкая в составлении, где «от перемены мест слагаемых сумма не меняется». Но стоит быть чутким, чтобы не выдать спойлеров.

К слову, логлайн может служить в качестве теста истории на прочность. Если составить его оказывается невозможным, перед вами бесхребетная амёба, читать которой не будет никто за редким исключением: близкие друзья, папа, мама, бабушка и её кошка.

ФОРМУЛА ШЕСТАЯ

Мы начали знакомство с формулы, которую назвали XYZ:

Герой (Х) должен сделать то-то и то-то (Y, цель героя), иначе произойдёт катастрофа (Z).

Добавим сюда противника и получим ещё одну формулу:

6. Герой должен сделать то-то и то-то, иначе противник устроит катастрофу.

Пример: Профессор археологии должен найти Ноев Ковчег и Чашу Грааля, иначе нацисты используют артефакты, чтобы захватить мир.

К слову, глупей данного фильма про Индиану Джонса мир не видел. Ему вообще ничего не надо было делать. Лежал бы себе в гамаке, нацисты сами себя уничтожили. Но вот она сила логлайна. Проект запустили и сняли.

ФОРМУЛА СЕДЬМАЯ

В действительности, вам не стоит относиться к примерам жёстко, как к математическим формулам. К этому моменту, быть может, где-то ещё глубоко внутри, но вы уже уловили основные принципы создания аннотаций. Пройдём по некоторым лёгким касанием:

Главный герой – это вроде входного билета, о ком ваша история. К слову, в аннотации в качестве главного героя может выступать и группа персонажей: семья, любовники, отряд, напарники и т.п. В общем, нам нужен кто-то, кому мы могли бы сопереживать. И всегда полезно краткое описание героя: нерешительный учитель, бесконечно одинокий вампир, чересчур заботливый полицейский… В любом случае, нам стоит серьёзно подумать, какой герой наилучшим образом раскрывает нашу идею, тащит посыл, чтобы добиться наибольшего эффекта.

Очень полезен антагонист, противник или попросту «плохой парень». Полезно дать и ему краткое описание. Как и в случае с героем, противником может выступать группа лиц. Здесь тоже и часто полезно краткое описание: могущественная организация, жестокий родитель (отец, мать) и т.п.

А поскольку нам нужны те соперники, которые…

1. Создают самый острый конфликт.

2. Морально готовы пройти «самый долгий путь».

3. Близки и/или понятны читателю.

…продумывая логлайн, мы создаём историю.

Цель! Цель задаёт движение. Она должна быть предельно простой и понятной «даже неандертальцу и его туповатому братцу». То есть, строиться на первичных потребностях, едва ли не уровень инстинктов. Если уж добиваться продвижения по карьерной лестнице, то ради возможности спасти больную дочь. Если стать лучшим игроком в команде, то ради завоевания руки и сердца «прекрасной дамы». А если сойтись с врагом – стрелять, а не плевать в его гнусные постики на мониторе.

Повторюсь: в аннотации внимание привлекают не чудесные миры и не зубодробительные названия расс, не вычурные имена эльфов с правильно заточенными ушами. Нужны выживание, голод, секс, защита близких, страх смерти…

Поделюсь одной из причин, почему всякие зарубежные авторы легко к нам проходят, а отсюда туда – крайне редко. Реально одностороннее движение. Наша духовная, бытовая, социальная проблематика очень далеки от образа жизни и Востока, и Запада. Мало? И Юга с Севером.

Желаете охват шире? Наделяйте героев целью, которую поймёт и неандерталец, и его туповатый братец.

А всем, кто считает подобное правило «низким жанром», задавайте вопрос: «Кто вам мешает писать в «высоком жанре» так, чтобы это увлекало, захватывало, было бы интересным?» Поднимайте любые философские вопросы, несите утончённую нравственность, глубокие глубины и высокие высоты, но интересно. Только не пытайтесь затолкать всё это в аннотацию.

Итак, логлайн – это всегда история героя. Кто он, против кого бьётся и что на кону. Пара предложений, в которые это укладывается, рассказывает всё.

«Определив, кто является вашим главным героем, какова его основная цель, а так же, кто тот «плохой парень», который препятствует ему в достижении цели, вы сможете лучше понять, чего не хватает в вашей истории».

«Ключ к успеху – логлайн, где наиболее чётко сформулирован конфликт, определён главный герой и его противник, прописана самая первичная цель».

Теперь максимум внимания и собранности. Седьмая формула настолько для вас, настолько для вашей следующей истории, что идеальней не найти. Причина проста: её напишите вы, используя всё то, чем поделился с вами в этом очень кратком руководстве.

Она может совпадать с теми формулами, которые описаны выше, она может быть иной, сложной или простой, но вашей, потому что и история – ваша.

Пишите уже сейчас. Уверяю, иначе с годами накопите лишь упущенные возможности. А если поделитесь первыми пробами в комментариях к данному руководству, думаю, многие прочитают их с интересом.

Не бойтесь, потому что это не конкурс на лучшее селфи с акулой, где главным призом протез. Велика вероятность, что некоторые читатели подключатся, играя с вашим вариантом, наталкивая на великолепные идеи к вашей будущей истории.