Маркетинг, PR, реклама
Тайные манипуляторы
Эта книга была бестселлером в США в 1960-е годы. В ней подробно рассказывается о профессиональной практике глубинно-психологических исследований в рекламе и маркетинге, которые до сих пор у нас в стране воспринимаются в лучшем случае — как ненужная роскошь, в худшем — как мошенничество.
Эти новые специалисты, как правило хорошо подготовленные, обычно называют себя «мотивационными аналитиками» или «исследователями мотивации».
Читать фрагмент
Читать ещёГлава 1. Глубинный подходВэнс ПаккараТАЙНЫЕ МАНИПУЛЯТОРЫРеклама в психологическом измеренииКнига Вэнса Паккарда «Тайные манипуляторы» (или «Скрытые увещеватели», как иногда переводили раньше на русский это труднопереводимое название) вышла впервые почти полвека назад, в 1957 году, и надолго стала бестселлером как для профессионалов рекламного бизнеса, так и для широкой читательской аудитории. Она, однако, имеет отнюдь не чисто исторический интерес, хотя книги, посвященные рекламе и маркетингу, крайне редко живут долго. Исключение составляют безоговорочные классики, открывающие принципиально новые пути в своей области познания, но к ним Паккард не относится. Это просто хороший журналист, глубоко и добросовестно описавший сравнительно новую для своего времени реальность американского рынка. В чем же актуальность этой книги здесь и сейчас, в России начала XXI века?Она посвящена крайне важн…
Иногда самые важные истории начинаются с первой страницы.Вам может понравиться
Смотреть все
Советы карьерного консультанта
18+
Франчайзинг по любви: 12 историй предпринимателей, которые меняют индустрию
Душа
Антихрупкость в IT
Уникально! Uniqlo. Как маленькое японское ателье стало одним из крупнейших продавцов повседневной одежды
18+
Комментарии 0